具備營(yíng)銷能力的網(wǎng)站建設(shè)從首頁開始

發(fā)布日期：[2017/6/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　許多企業(yè)建網(wǎng)站就是奔著營(yíng)銷目的而來的，但是怎樣的網(wǎng)站才具備營(yíng)銷能力呢？除去運(yùn)營(yíng)推廣，從網(wǎng)站本身來說，首頁的作用很重要。

　　事實(shí)上，網(wǎng)站建設(shè)相對(duì)于實(shí)體店鋪，目標(biāo)是將吸引到的目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際顧客。實(shí)體店鋪有導(dǎo)購，而網(wǎng)站就必須通過合理的布局，讓網(wǎng)站自己會(huì)說話，勸導(dǎo)訪客采取行動(dòng)。

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站的3A原則

　　一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站，一般都符合3A模型，即Availability(可觸力)、Attraction(吸引力)、Action(行動(dòng)力)。

　　Availability(可觸力)：通常是指網(wǎng)民能順利打開網(wǎng)站，網(wǎng)站的訪問速度和訪問的友好性，核心指標(biāo)是抵達(dá)率。這個(gè)指標(biāo)與網(wǎng)站的服務(wù)器帶寬直接相關(guān)，也與網(wǎng)站首頁的圖文優(yōu)化情況息息相關(guān)，首頁圖片多、圖片大，打開就慢。根據(jù)百度的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站打開時(shí)間3秒內(nèi)最佳，超過8秒，一般就訪客就關(guān)掉離開了。

　　Attraction(吸引力)：這個(gè)主要拼的是用戶體驗(yàn)，其中網(wǎng)站首頁布局是重中之重，界面是否美觀，邏輯是否清晰、圖文內(nèi)容是否相關(guān)有吸引力，這些都直接影響用戶體驗(yàn)。跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了落地頁對(duì)訪客的吸引力程度。

　　行動(dòng)力(行動(dòng)力)：就是喚起用戶的行動(dòng)，例如注冊(cè)、購買、在線咨詢、撥打電話、在線留言，也就是我們通常說的轉(zhuǎn)化，這也是我們做網(wǎng)站的根本目的。因此要在網(wǎng)站的醒目位置留下轉(zhuǎn)化工具的鏈接，并用好圖文創(chuàng)意鼓勵(lì)用戶行動(dòng)。

　　通過上面的簡(jiǎn)單分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)這3A模型，網(wǎng)站首頁布局就非常關(guān)鍵。

　　做好網(wǎng)站首頁布局從哪里入手?

　　一個(gè)網(wǎng)站，首頁是網(wǎng)站給用戶的第一印象，網(wǎng)站的首頁就好比一個(gè)人的臉，一個(gè)網(wǎng)站布局成不成功，常常是由首頁決定的。假如你的網(wǎng)站首頁做的很爛，不能刺激用戶點(diǎn)擊進(jìn)內(nèi)頁看一看的欲望，那么你的內(nèi)容做的再好也是徒勞，所以把網(wǎng)站的首頁做好就非常關(guān)鍵。一般而言，首頁的布局需從主題、導(dǎo)航、banner條、圖文內(nèi)容等方面入手。

　　1、首頁主題

　　首頁是網(wǎng)站的核心頁面，網(wǎng)站的主題主要是首頁確定的，所以在首頁中需要讓用戶了解網(wǎng)站是做什么的。通過網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵詞的描述上展示主要內(nèi)容，這樣用戶在搜索引擎上看到的搜索結(jié)果就是我的網(wǎng)站標(biāo)題與與描述的內(nèi)容。

　　首頁主題也是網(wǎng)站SEO推廣非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，搜索引擎上會(huì)展示你的網(wǎng)站信息，就是你設(shè)置的網(wǎng)站主題。

　　2、首頁導(dǎo)航

　　首頁導(dǎo)航是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)細(xì)分，這樣方便用戶根據(jù)自己的需求選擇要瀏覽的欄目。導(dǎo)航該如何設(shè)置呢?網(wǎng)站導(dǎo)航要做到分類清晰，邏輯清晰，用戶想了解到內(nèi)容放在導(dǎo)航里面。

　　對(duì)于頁面很多的網(wǎng)站，導(dǎo)航欄目之間不要重復(fù)，最好了也不要有相似的詞，避免讓用戶產(chǎn)生誤會(huì)，導(dǎo)致網(wǎng)站邏輯混亂。設(shè)計(jì)導(dǎo)航欄的時(shí)候可以體現(xiàn)這個(gè)企業(yè)的大概信息，現(xiàn)在比較流行的導(dǎo)航欄是下拉+圖片文字的方式去表現(xiàn)。這樣瀏覽者可以一目了然的了解企業(yè)的概括和產(chǎn)品的信息。

　　一般企業(yè)的導(dǎo)航，主要包括首頁、產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)、公司新聞、關(guān)于我們、聯(lián)系我們這些通用類的欄目。這里我建議可以把這公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系我們這兩個(gè)欄目做成一個(gè)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的實(shí)力雄厚，產(chǎn)品的質(zhì)量，打消用戶對(duì)企業(yè)的不信任，最后通過聯(lián)系我們來獲得電話咨詢。互聯(lián)網(wǎng)上有許多導(dǎo)航欄目做的很好的網(wǎng)站，這里可以參考網(wǎng)上的優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目劃分方法。

導(dǎo)航的上方應(yīng)該有你網(wǎng)站的LOGO，還有聯(lián)系方式(可以是QQ也可以是電話，要是可復(fù)制的)，這樣能讓用戶一眼就看到，避免到時(shí)候到處找聯(lián)系方式在哪，其次導(dǎo)航上做的詞應(yīng)該要是你這個(gè)行業(yè)用戶所需要的內(nèi)容，你可以依靠百度下拉框和推廣助手來挖用戶需求詞。　　　　　　　　　　

　　3、banner條設(shè)計(jì)

　　如果首頁是一個(gè)網(wǎng)站的核心，那么banner就是網(wǎng)站首頁的核心。當(dāng)人們打開一個(gè)網(wǎng)站的首頁，最醒目的就是banner條。所以在站點(diǎn)的banner條設(shè)計(jì)，圖片也盡量和自己的產(chǎn)品相符合，然后用文字加以說明。這樣的好處是用戶僅看banner條就能知道網(wǎng)站的主題，也進(jìn)一步的對(duì)產(chǎn)品有初步的了解。

　　banner首先主題要明確，色彩搭配要明亮干凈，與整個(gè)頁面要相協(xié)調(diào)，做到能吸引用戶去點(diǎn)擊，這樣才能更好的宣傳，推廣產(chǎn)品和新功能。

　　banner是首頁的核心，一般只做企業(yè)里最具代表性，用戶需求量最大的產(chǎn)品，讓用戶一眼就能看明白，這個(gè)就是他要找的，banner圖片的鏈接應(yīng)該跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品的頁面，首屏的其他內(nèi)容可以做僅次于banner圖片上的主要產(chǎn)品，但不建議經(jīng)常去更新，應(yīng)該按行業(yè)用戶的需求走勢(shì)去更新。另外在這里說一下，有一部分企業(yè)居然在banner上放一些風(fēng)景啊、抽象圖片這一類很難讓人看懂的圖片，這樣做是極度浪費(fèi)首屏的大好資源。

　　4、首頁內(nèi)容

　　首頁的內(nèi)容重要性就不在多說。如果說網(wǎng)站首頁banner、導(dǎo)航等一些元素是網(wǎng)站的重要內(nèi)容，那么網(wǎng)站首頁的內(nèi)容就是重中之重。網(wǎng)站banner、導(dǎo)航只是用戶第一印象，如果要提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，還是要從內(nèi)容建設(shè)。站長(zhǎng)需要先對(duì)用戶群的需求進(jìn)行分析，把用戶關(guān)注最多的內(nèi)容放在首頁最重要的位置，這樣會(huì)降低用戶的跳出率，有利于提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

　　首屏之后的幾屏主要做次于首屏的產(chǎn)品或者服務(wù)，一般來說用戶拉到第二屏第三屏注意力肯定是沒有在首屏?xí)r候集中了，所以后面幾屏做的產(chǎn)品要強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)，并且在產(chǎn)品旁邊要出現(xiàn)轉(zhuǎn)化入口，及時(shí)抓住用戶，不讓用戶流失。

　　5、轉(zhuǎn)化工具布置

　　合理布置轉(zhuǎn)化工具，是很多網(wǎng)站容易疏忽的事情。這就相當(dāng)于踢足球最后忘了臨門一腳進(jìn)球，實(shí)在非�？上�。一般而言，設(shè)置的轉(zhuǎn)化工具包括電話、QQ、百度商橋、第三方客服工具、在線留言、在線注冊(cè)等�！�

　　6、網(wǎng)站整體顏色和底部的布局

　　網(wǎng)站的背景顏色是非常容易被忽略的，不是所有的顏色都能通用于每個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，就比如做婚紗攝影的，一般都是以白色占據(jù)大部分，也可以填充一點(diǎn)紅色藍(lán)色，如果使用黑色，灰色這樣的顏色，就會(huì)覺得很奇怪，很想馬上關(guān)掉網(wǎng)站，不會(huì)有看下去的欲望。

　　個(gè)人認(rèn)為底部應(yīng)該要是簡(jiǎn)潔的，不要做太多亂七八糟的東西，其實(shí)做上友情鏈接就夠了，最多在底下再次強(qiáng)調(diào)一下你公司的聯(lián)系方式。

　　以上六點(diǎn)只是從一個(gè)網(wǎng)站的首頁主要的內(nèi)容進(jìn)行分析。要做好一個(gè)網(wǎng)站的首頁，并不是說做好以上幾點(diǎn)就行了。網(wǎng)站首頁的布局還需注意頁面的尺寸、圖片的大小、友情鏈接、網(wǎng)站的打開速度等等，還有更多細(xì)節(jié)的方面，也是首頁布局中要多加注意的。

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